即便在营销扎堆的奥运会期间，不俗的创意和内容也注定能够脱颖而出。就像前几日刷爆全网，播放量超1000万的《决战东京》定格动画。剪纸艺术配上热血文案，看过之后不信你不燃。
随着内容营销价值的日益凸显，短视频平台正在成为传统媒体的强劲对手，特别是在重大赛事、节点的营销上，具备流量和内容造血能力的平台正在成为品牌的首选。
如同开头广告的背后平台快手，通过“内容+互动”的强效组合，本届奥运会快手不仅让平台用户享受到短视频追奥运“全、新”的大趋势和技术趋势，也通过丰富的内容策划，圈粉体育迷、年轻圈层，为大众打开更多快手产品的使用场景和品牌认知。
破圈体育迷
一支短片就够了
赛事是最容易凝聚情感、调动参与的营销节点。面对各大品牌的推广攻势，消费者最在意的还是情感上的共鸣，这就不得不提到开头的广告片。
短短1分16秒的《决战东京》里，用到了45种不同材质的纸，制作了近600件剪纸物料，绘制了480张人物手稿，经历成百上千次的纸张雕刻，2214次物料移动，3500次拍摄，耗时20天才完成。一镜到底的呈现方式，把中国的奥运强项乓乓球、羽毛球、跳水等项目巧妙的串联起来。背景变换的日本元素、风光甚至完全由纸搭建。正是这种极致的创作，某种程度上增强了短片内容的感染力和所能引发的情感共鸣。
而和数个经典场景相配合，片子的文案同样大气、勇猛，点燃了足以辐射多个圈层，触发大众内心的民族荣誉感和运动激情。
“你对真正的力量，一无所知”
“对上中国的那一刻，你已经输了”
“这发子弹的归宿，是10环”
“无畏，即可无敌”
洗脑“奥力给”
刷新快手品牌认知
尽管本届奥运会场内几乎“没有”观众，但在国内互联网巨头的助推下，这届奥运会在网络世界里热闹非凡。
开幕式前后四个小时内，64个开幕式话题登上热搜；杨倩夺得本届奥运会首金后，与之相关的十余个话题热搜总阅读量超30亿；截止奥运中期，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿。而在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光近120亿，热搜超过140条。
其中网络名梗“奥力给”通过快手的全新定义，一跃成为奥运期间网络内外当之无愧的流量密码。当你在地铁里听到连小孩子都能熟练的喊出奥力给，你就知道快手的这波营销究竟有多出圈。
作为连接普通人和奥运精神的insight，奥力给精神在快手的“内容+互动”大策略里贯穿始终，完成了从一句口号到一种精神的超级符号属性转变。
结语
如果说以往我们是通过平台来衡量品牌的价值，透过本次奥运营销，品牌似乎也变成了互联网公司的一面镜子，用以展现平台自身的内容承载力和技术实力，而快手本届奥运会的表现，显然足够精彩。
